钟表行业整体低迷加强设计或能救市黑老虎钵子草科钩药茶科大姬蕨蜀铁线蕨Rra

发布时间：2024-03-20 13:11:43

钟表行业整体低迷加强设计或能救市

手表制造业在过去一直都是科技最前沿的代表产业之一，手表被称为世界五大精密仪器制造业，一个国家能否生产手表，也代表着这个国家的工业水平是否达到了先进水平。1955年，我国第一批国产手表品牌海鸥、上海、东风等机械表诞生，标志着中国拥有了自主钟表制造技术。但随着80年代日本石英电子表的诞生，包括中国、瑞士在内的传统机械表生产商受到强烈冲击。当时瑞士制表业从业人员从巅峰9万人下降到3万人。

近年，全球经济增速放缓，钟表行业再受冲击。据无时尚中文的报道称，2016年，瑞表出口产值9.9%至194.051亿瑞士法郎，连续两年下滑，仅好于2009年金融危机时22.3%的跌幅，连续18个月下跌的态势历史罕见，且出口量亦创7年最低纪录，而出口产值也为5年来最差表现。

在此背景下，中国的钟表行业该如何调结构抓升级、谋求持续发展，打出中国品牌是摆在业界面前的首要问题。

中国创造低迷之下求生存

钟表消费增速明显回落和制造成本的不断上升，也让中国企业面临巨大挑战。

据中国钟表协会对全国251家营收在2000万元人民币以上的钟表企业统计显示，2016年1～10月，累计完成主营业务收入330.8亿元，同比增长5%；由于成本的增长快于收入，累计完成利润总额则同比下降8.5%。其中亏损企业54家，占21.5%，亏损企业的亏损额同比增加13.2%。

尽管市场低迷、销售萎缩，但是钟表企业面对困难主动出击，根据市场需求调整产品结构，实施品牌战略，提升产品质量，增加络销售比重，取得较好效果。

据中国钟表协会2016年8月1日公布的《中国钟表行业十三五规划》显示，十二五期间，光石韦我国建成海鸥、飞亚达、罗西尼、天奥 4个国家认定企业技术中心，另外建成海鸥、

飞亚达 2个国家级工业设计中心；陀飞轮、万年历、三问等多功能机械表机心设计和精细加工技术有显著突破，多家企业能实现小批量生产，接近国际水平。

资料显示，2015年中国出口成品表7亿只，占世界出口量的80%，在世界日用消费钟表市场占主导地位；国产表己占销售总金额的47%，部分高端产品已进入世界高端手表市场。

加强设计看准中国市场

此前，瑞士钟表工业联合会曾表示，中国香港、美国和中国大陆是瑞表出口的三大主战场，然而由于人民币对港币的汇率下跌，大大影响了大陆客在香港的购买能力，导致香港市场最为惨烈；而美国市场也由于受到大选的影响，市场状况及其不稳定；唯有中国大陆市场，受到了该组织的连续夸赞。

瑞士钟表工业联合会的此番评价，是否也同样适用中国的钟表行业，这有待专业人士的分析，但这是否也预示着，中国大陆是一块儿被觊夺的肥肉。在一向傲娇的苹果公司都开始推出中国风来迎合中国消费者的时代，工业设计或许真的可以拉上钟表行业一丽江蔷薇把。

以天津海鸥为例，海鸥作为中国第一支手表的生产者，一直以来以自主研发的机芯著称，其生产的三问表、万年历表、两轴陀磨损磨粒常常大于2微米飞轮表和 2.5毫米薄型自动表等高端技术产品只有瑞士几家顶级钟表企业才能生产。

但也有言论称，过去很长一段时间，以海鸥为代表的制表企业往往重内不重外，忽视了外观设计对于一个产品整体的重要性。而如今，海鸥建立起工业设计中心，将工业设计理念及美学概念融入到腕表的设计中，追求内外兼具。

新的规程对计量院的计量检定技术提出新要求

海鸥表业集团产学研成果润世水墨双鱼手表，以中国传统水墨画为创意灵感，将视错觉的理念安放于秒针之上，两条游鱼融入表盘之中，使之在纯机械结构的手表上演绎动画效果。简约、时尚、现代、有活力，以此理念设计的产品也受到了良好的市场反馈以及行业内的认可。

关注年轻人避免青黄不接

腕表设计发展到现在，已经不单单是一种计时工具，消费者在选择腕表的时候已经更多的考虑其文化认同和附加价值，海鸥润世手表设计师宋新宇如此理解，让手表可以自己讲故事，让佩戴者在观看的时候可以有更多想象和回味的空间。

的确，如今的小宗商品的消费主力人群普遍向80、90后转移，在互联时代下活跃的人群，对于商品的选择更多元。购买一个产品的动机也千奇百怪，性价比、明星效应或许只是单单为了满足搭配需求。一个品牌传递的信息观念，如果与当下的消费主力人群不能同频，就很难占据市场。

如今的消费者大部分时间都消耗在电子产品身上，大部分的信息也来源于络，电子设备的设计风格影响权重就越来越高。臭根子草绝大多数互联企业及高科技企业本身是由年轻一代在创立，由此可见，只有年轻人更懂年轻人。

纵观整个钟表行业，国产钟表企业在品牌形象传达上，鲜有这方面的转变。年轻一代的工业设计师、外观设计师都极度缺乏，这是行业的痛点。在消费升级的大环境下，让年轻人进入这个行业，避免青黄不接、敝帚自珍，或许可以与消费者更贴心的交流。

还以天津海鸥为例，海鸥正着力打造具有国际化创新设计公共服务平台，包括产学研合作平台、跨领域合作平台、品牌宣传推广平台、社会服务与培训平台、行业内合作平台、国际间合作平台等六大主体平台，着力培育一支国际一流的创新设计人才团队，保障工业设计中心全方位、宽领域、高效率的运行。

广泛的合作，倾听更多主流消费者的声音，培养一批可以与消费者直接心灵沟通的生产设计者，说起来似乎细毛碗蕨简单，但在这个快速消费的时代，企业是否能静下心来潜心培育接班人，需要企业家们认真权衡和思考。（中国工业报高明静通讯员满锐亮）

在2014年申请专利69件版权及免责声明：凡本所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息”，违者本将保留追究其相关法律的权力。凡转载文章，不代表本观点和立场。版权事宜请联系：。